梁强:我国户外运动休闲需求偏好与趋势预测

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发布时间:2015-03-05 10:10   华奥星空

  第一个趋势:原生态户外休闲成为国际公认的旅游休闲元素。从国际经验来看,真正被国际社会普遍认可的旅游国际元素,一个是原生态、一个是运动休闲。世界旅游强国成功恰恰在于它将纯美的自然环境清新宁静的展现与户外运动休闲度假的有机融合,最大限度地满足了人们对低调奢华休闲目的地的需求,并通过他们的行为方式和口碑传播进一步引领大众,使之成为全球公认的世界旅游休闲天堂。

  第二个趋势:体医结合大健康概念成共识,推动健康关口前移,户外运动迎来历史发展极佳时机。历史上将以防治传染病和寄生虫病为主要目标的历程称为第一次公共卫生革命。从上世纪60年代起, 把疾病的预防重点从控制传染病转向慢性非传染性疾病的防制, 也即第二次公共卫生革命。

  健康的影响因素包括生物学因素、行为生活方式因素、物质环境与社会环境因素和卫生服务因素, 这些因素以多层面上交互作用的社会生态学模式,影响着个体和群体的健康。从人群健康的角度出发, 社会经济与物质环境因素是起着根本决定性作用的上游因素,这些因素又间接影响着中游心理和行为生活方式和下游生物和生理因素, 成为“原因背后的原因”。

  第三次公共卫生革命是以社会生态学模式的综合干预措施来提高人群健康和生活质量的健康促进, 又称为新公共卫生运动。它注重部门合作、社会参与和个体健康生活方式的促进, 通过健康促进, 使居民从对于健康的传统理解转向对健康的生命质量的关注, 关注生命, 享受生活, 同时提高整个社会对健康活动的参与意识。户外运动是天然的抗忧郁剂,是许多现代生活问题的解毒剂!

  第三个趋势:城市绿道、登山步道、骑行驿站、户外营地等公共基础设施建设催生新的户外需求。2009年在浙江宁海修建第一条开始登山健身步道,我去年底参加宁海休闲大会时候了解到,宁海县户外运动参与率高达54%,比很多一线城市都要发达!目前全国已经完成13条登山步道,在建4条。

  步道的建成,将从根本上解决户外安全的问题,也能使更多的人,能够方便自主地参加户外运动。国家旅游局近期公布的五项旅游行业标准中,也专门规定了绿道旅游的基本要求、组成要素、设置要求、植物景观要求、设施设备要求、导向系统要求、代码要求及服务要求等,从2015年4月1日起实施。户外营地和骑行驿站的建设是46号文件中重点提及的户外公共设施,也是下一步重点工作之一。

  根据我最近了解到的数据,2015年各省市规划中的露营地数据为:北京165个、上海暨长三角地区400-500个、山东180个、四川100个、江苏100个、吉林40个、黑龙江25个、宁夏7个;累计全国各地区共规划1000个左右露营地,据预测在未来不到3年的时间里,国内有望形成100亿元以上的房车露营地消费市场。

  第四个趋势:冬奥会、丝绸之路等重大主题将助推户外运动需求释放。2022年冬奥会的举办城市将在2015年7月31日正式确定,哈萨克斯坦阿拉木图和中国北京成为2022年冬奥会候选城市,冬奥会概念将对我国冰雪户外运动起到空前助推作用,国务院46号文件中也着重指出要发展冰雪户外运动,近日,黑龙江省冰雪产业研究院正式成立,也是顺应这一宏大主题的举措。

  近日,国家旅游局将2015年确定为“美丽中国——丝绸之路旅游年”,户外主题休闲旅游作为开放性、综合性产业,在“一带一路”国家战略中具有先联先通的独特优势,应当主动作为,先动先行,努力实现“互联互通,户外先通”。

  第五个趋势:多元化需求、梯次消费格局将涌现。人在不同生命周期中将会有与之相适应的休闲方式。虽然户外休闲活动受到身份、地位、财富等多方面的约束,但不同社会阶层的人们只要心态平和,从容睿智,就能各得其所,找到适合自己并绽放生命快乐的户外运动休闲方式。正如林语堂所言:休闲生活并不是富有者和成功者独享的权利,而是一种宽怀心理的产物。具体来说可能有下列需求倾向更加强烈地涌现出来:

  (1)回归自然的需求:现代化过程中,工业取代农业,城市取代农村,人工环境取代自然环境,使人们远离自然而产生回归愿望外,环境恶化引发的环保意识,也使以阳光、空气、水等自然力增进健康的绿色自然户外运动大行其道。根据户外活动接触自然环境的种类,可将亲近自然的户外运动分为亲空类、亲水类、亲绿类、亲土类等。

  举例来说,1.亲空类:滑翔运动、热气球运动、跳伞运动等。2.亲水类:海水浴、冲浪运动、帆船、帆板、潜水等。3.亲绿类:森林浴、原始林地探险等。4.亲土类:登山运动、定向运动、野营等。

  (2)挑战自我的需求:现代社会变迁使人们的生活方式、生活意识、休闲模式发生很大变化。个性发展、自我实现已经成为休闲生活的主要诉求。反映在运动方面,以挑战自我、实现自我为主要目标的极限运动受到推崇。人们通过追求刺激和成就感,放松身心,解放自我,建立信心,发展个性。

  这类休闲体育主要包括:1.野外挑战运动:野外生存锻炼、定向越野运动、野外探险、野外攀岩等。2.超级马拉松运动:百公里跑、24小时跑等。3.漂流运动等。4.蹦极运动等。

  (3)社会交往的需求:与之相应的家庭户外休闲、社区或俱乐部休闲等户外运动业态将获得稳定增长。这里有必要分享几个概念:休闲社会、休闲社区和休闲家庭,尤其后两个休闲业态值得关注。

  休闲家庭以培养家庭成员积极从容的心态及促进家庭成员和睦相处为目的,将大部分闲暇时间与家庭成员从事高品质的休闲活动的文明家庭新模式。这在欧美国家是常态休闲方式,值得我们学习和重视。

  休闲社区是指志同道合的人基于共同的喜好和经历,灵活而有效地采用多种社会性工具和社会性供给聚集起来,共同分享、合作,集体开展休闲活动,并获得理想的休闲绩效的社会网络,所以我们有驴友、摄友等等。

  (4)追求健康的需求:根据央视的调查显示,健康超过金钱成为影响幸福的第一要素。现代社会工作和社会压力较传统更大,人们需要通过休憩、保健等手段来恢复身心。生活意识的变化使人们对美的追求更加强烈,体格健美成为各年龄段人群追求的目标。健身、健心、健美刚性需求不断扩大。户外运动是重要的积极休闲生活方式,具有无可比拟的健身、健心价值。未来社会人们将更加追求健康,健康保障将成为人们生活价值观中首要追求的目标。

  (5)户外教育的需求:户外运动属于必须通过学习的休闲活动。户外运动作为人类的走、跑、跳、攀登、爬越等基本生活技能的游戏性表现形式,已成为一门学问。怎样玩得有乐趣、玩得有助于健康、玩得科学,就必须学习科学的运动知识,掌握正确的运动方法。

  (6)交叉融合的需求:休闲活动交叉融合增强了户外运动的文化性、娱乐性与人性化、生活化,最终加强了户外运动的参与性。未来户外休闲的发展,这种趋势将进一步加强,从而使户外运动融入到人们休闲生活的方方面面,更加普及化与经常化。

  显然,上述这些方面的需求在不同时期或多或少地都始终存在于我们生活中,可以肯定的是,随着休闲社会的来临,人民的生活水平、家庭收入的逐步提高、健身意识不断增强,特别是互联网等信息渠道的拓展,使人们有条件和机会更多接触国外已经成熟的户外休闲理念,户外休闲方式逐步在我国兴起。

  同时伴随新型城镇化进程的深入和局部经济圈的形成,越来越多的城乡居民的生活方式将发生改变,作为生活方式中的重要一环,户外休闲运动将越来越受到人们的重视。户外运动休闲产业不仅是拉动内需、促进消费的全新增长点,而且是改善经济结构、促进经济转型的重要元素,户外运动休闲不仅是数量GDP,还是质量GDP,更是提升全社会劳动力品质的精神GDP。

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