当前位置: 华奥户外 >>人物

经营无起色 Mountain Hardwear品牌总裁下岗了

0
发布时间:2015-07-07 14:12   华奥星空

  

       由于品牌销售的持续低迷,Mountain Hardwear总裁Topher Gaylord辞去职位。在美国独立日(7月4日)假日之前其母公司Columbia Sportswear哥伦比亚运动服饰公司低调的公布了这一消息,同时表示Prana品牌总裁Scott Kerslake将兼任代总裁直至找到新的继任者。

  Kerslake,他曾是Athleta品牌联合创始人、1997-2004年的首席执行官,并从2009年起开始担任Prana品牌首席执行官,具有强大的品牌建设能力和管理经验。在担任MHW品牌临时总裁后,Kerslake还将继续保留Prana品牌首席执行官一职。

  我们很幸运能有像Scott这样的人在MHW这个重要的过渡期间来领导管理它,”Bryan Timm,Columbia Sportswear公司总裁表示。“MHW仍然是我们最有前途的一个品牌。我们将为它寻找一个能理解消费者对这个品牌高性能需求的卓越领导者,去推动MHW实现它的品牌潜力。在MHW新掌门人寻找期间,Scot的管理运营将对其平稳过渡起到至关重要的作用。”

  Topher Gaylord,从2010年起开始担任MHW的品牌总裁,迄今已有五年。不过从2013年底起,这个原本拥有高品质好口碑的品牌销售却陷入瓶颈,甚至在2014年第三季度销售大幅下滑近四分之一(24%)。当时Columbia公司的公关总监Ron Parham曾说MHW一直难以推出合适的溢价商品。

  “2013年秋季MHW的实际销售并没有达到预期,而那时候2014年秋季产品早已设计完毕,但并无太多新意,因此经销商们的期货订单也没有改善,”Parham在2014年10月的时候如此表示道。

  最终,2014财年MHW销售额以下滑10个百分点,1.198亿美元收场;与之形成鲜明对比的是,它的两个兄弟品牌Columbia和Prana都取得了突破性的发展。

  Columbia公司曾表示要在2015年扭转MHW的颓势,使其步入增长渠道,不过刚刚过去的第一财季这个品牌的销售丝毫没有改善,与上年度相比出现23%的大幅下滑,这又给Columbia公司管理层“当头一棍”。

  “过去5年来,Topher认真得经营着MHW这个品牌,Timm说,“祝愿他未来取得更大的成功。”

关于华奥星空 - 华奥户外 - 隐私保护 - 网建服务 - 广告服务 - 招聘信息 - 联系我们
© 2003-2014 China Interactive Sports. All rights reserved. 北京华奥星空科技发展有限公司版权所有
网上传播视听节目许可证 编号:0105094 发证机关:国家广播电影电视总局
ICP经营许可证:京ICP证030713号 京公网安备11010102000807号
本网站由华奥星空(北京)信息技术有限公司提供制作及技术支持
客服及报障电话:4008102008 客服及报障邮箱:operationcenter@sports.cn