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户外休闲潮 景区迎机会

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发布时间:2014-12-23 13:14   体总网

  今年,景区的营销动作不少,尤其是与户外休闲结合的模式,如首届中国商学院环青海湖超级越野跑、中国黄山国际登山大会、中国齐云山国际养生万人徒步大会……这些景区顺应中国户外休闲发展的潮流,也将自身优良的资源优势展示给了广大游客。

  那么,景区在开展户外休闲营销的过程中有哪些注意事项,还有哪些待开发资源?该如何突出自身特色?

  户外休闲发展逢机遇

  “户外休闲是以休闲为目的,以乡野空间和荒野空间为主要活动场所,以非竞技性的户外运动形式和内容而进行的休闲活动。”天津财经大学户外运动与休闲经济研究中心副教授梁强理清了户外休闲的基本概念。他说,户外运动,亲山近水,可以满足个体回归自然的愿望和寻根情结。“户外休闲不是一种简单的体育运动,是一种融休闲、娱乐及健身于一体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式,而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。”

  有研究表明,94.5%的美国公众会选择户外运动作为休闲活动方式,绿色、氧气、阳光、乐趣成为公众选择休闲方式的主要考虑因素。“随着休闲方式的多元化,公众有更多的方式可供选择,对环境的要求也更为苛刻,户外运动将成为休闲方式的主流。”梁强说。

  据他介绍,在现阶段,我国正值户外休闲发展的关键时期,首先,在时间要素上,国人一年有一百多个法定节假日,近三分之一的闲暇时间。其次,在制度上,现在倡导休闲更光荣,休闲地发展事业。“我国的国民旅游休闲纲要和全民健身计划第二版与之呼应,同时,劳动法、带薪休假制度也在落实。特别是近期,国务院印发了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,以及《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元,这其中有一个潜在的大市场。”再次,在活动要素上,我国具有丰富的资源和载体,得天独厚的户外资源,“海陆空的运动项目都可以找到良好的场所。”最后,在状态要素上,越来越多人开始喜欢并走向户外,“户外休闲有着非常诱人的参与体验,它能让一个人忘记时间,这恰恰挖掘出了人们爱玩的天性。”

  户外休闲消费的大发展必然给其“活动场地”,即景区带来机遇,成为不少景区决心转型升级的抓手。云南著名探险家金飞豹坦言,“在打造户外休闲产业价值链的过程中,我们也看到了服务软实力、活动配套基础设施的弱项,这也正是景区应该提升的方向。”

  景区借力户外休闲潮

  “在发展户外休闲的过程中,旅游景区能不能给人留下印象让人愿意来?我觉若真的能够从消费者的角度来打造,那么前途是光明的。”湛庐文化CEO陈晓晖在参加过中国齐云山国际养生万人徒步大会之后表示,“齐云山作为户外活动的举办地,敢不敢免了门票,让游人住下来消费,进而发展产业链?真正的财富应该是这样创造的。同时,‘中国唯一户外免费景区’也是很好的营销事件。”

  联合国国际生态安全合作组织(政府间)副秘书长姚重璞也表示,在举办户外休闲活动的过程中,其实,景区可以更有作为。“齐云山的徒步大会之后,我就在思考,这种徒步活动可能并不完全科学。虽然是徒步活动,可是有些参与者是暴走,这可能是不健康的。我认为,徒步应该有科学的指导,古时候我们有‘邯郸学步’,现在,景区可以牵头搞一个‘黄山学步’,探讨一下在什么样的环境下,应该用什么样的方法运动,给行业提供一个指导。”

  姚重璞认为,“产品创造需求,我们不一定要成功了再去推广,我们可以随着经济发展,在户外创造一些项目,去推动其发展,塑造景区的品牌。”

  安徽省黄山市副市长叶长荫对于姚重璞给景区的建议回应道,“这给我出了一些难题,徒步如何做到科学,我没有做过系统的研究,这肯定会有一些参考坐标,但对于户外运动的空气要求,黄山的负氧离子绝对足够支持体内的循环。接下来,推进健身、养生的发展,景区需要各方面的配合。”

  景区施力户外休闲之外

  金飞豹徒步走过很多国家,他觉得,一个好的户外休闲品牌必须要有支撑力,“我觉得齐云山景区还有很多的改进空间,因为户外旅游,不仅仅是体育,更是休闲的方式和旅游的行为结合,将来,它会变成一个更广大的市场和产业。”

  在他看来,户外活动的发生地本身应该就是那些资源禀赋独具的地方,比如在黄山市的崇山峻岭之中,至今还保存着的数十条徽州古道。他认为这些是非常好的资源,并且可以借鉴国外的经验来适度开发,“我走过世界上的很多古道,觉得最好的还是尼泊尔。事实上,古道上不一定要配非常高级的饭店,但必须有非常完备的基础设施,首先要有一本旅行指南,给消费者进行指导;其次,还要在路上有详尽的标识标牌,距离下一个驿站多少公里,距离厕所有多远,哪里有最近的酒店……”金飞豹说,徽州古道建设上,政府要拿出资金,把基础的标识做得完善,才能吸引游客走上古道。而在登山线路上,他则觉得韩国济州岛的汉拿山做得很不错,“这里的登山线路的标识标牌是最全、最完整的,值得我们国内的景区借鉴。”

  在金飞豹看来,在完善了景区的基础设施之后,景区还应该进入几个层次的营销环节。例如,编辑一套“走进徽州古道”的丛书,通过大众传播的手段来传扬古徽州文化;定期举办户外高手活动,聚集起大量的户外群体,通过他们的口口相传来提升景区的影响力;搞摄影比赛,加强图片、体验的传播力度。

  此外,景区还要特别重视户外文化的建设,“我在国外探险的过程中就发现,任何一个小地方都有登山博物馆。安徽作为中国文化最丰富、璀璨的省区之一,应该好好筹建一个徽州古道博物馆,让户外爱好者在黄山体验运动快乐之余,也能够吸收到当地的悠久文化,这是我们欠缺的。”

  前云南省地矿厅副厅长费宣也表示,景区在与户外休闲产业做结合的过程中,要以文化为落脚点,“我们应该站在文化的角度研究产业。”他说,“我们组队带着徒步爱好者一起去探险,并不是为了游玩,而是去寻找和发现有意义的东西。在‘行走三江、探秘云南’的时候,我们就发现了冰川的遗迹,我们希望可以真正带着大家一起学习,倡导资源保护。”

  著名的未来学家格雷厄姆•莫利托曾预测,到2015年,人类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代,休闲将成为人类生活的重要组成部分。在发展的节点上,景区应该找好方向,把握住机会。 (中国旅游报 王洋 题图:陈晨 摄)

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