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2014年户外产业关键词:跨界 放缓 认可 互补

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发布时间:2014-12-24 10:05   体总网

  户外市场正式进入三国时代,形成体育跨界力量、本土户外品牌、国际户外品牌三者并驾齐驱的格局。小编为您总结2014年户外产业关键词。

  跨界潮

  体育品牌以高姿态进军户外是2014年户外行业不可不提的现状之一,先有阿迪达斯、李宁、后有361度宣布与北欧著名运动品牌OneWaySport共同建立国内合资企业,正式进军中高端户外用品。户外用品行业在低迷的市场中被带动起来、逆势增长,吸引各路人马蜂拥而至,五花八门的品牌让人目不暇接。伴随而来的必将是一拥而上、过度开发、低级竞争、产品同质化等行业发展隐患。

  解析:当前跨界(Crossover)是个时髦的热词,其实随着激烈的市场竞争及多元化,我们已经很难再按传统的行业定性来界定一个企业或品牌的属性。跨界将在可见的未来依然是潮流。未来儿童用品跨界儿童户外,体育用品转户外,都是一种正常的过程。

  增速放缓

  近俩年户外行业增速开始回落,有些品牌已经在大浪淘沙中销声匿迹,未来户外的门槛是越来越高,虽然仍有部分做服装和外贸的企业通过跨界转型进入户外,但不会有大量的品牌涌现。市场表现整体放缓,作为行业晴雨表的户外展会不如往年火热,有些品牌的市场也有所缩减。另外,行业形成一定的门槛,市场前十几名的品牌站位基本确定,四大产业基地的梯队也形成,并各自有自己的代表性品牌,这对于新进入的品牌来说是一种压力。最重要的是,此格局下,塑造品牌的成本大大拉高,无论是行业推广资源的稀缺和费用涨幅较大,还是大量优质渠道资源已经被有一定基础的品牌所瓜分。

  解析:在行业放缓,门槛拉高的形势下,新增品牌数量不会再那么多,也不会再有那么多狂热的力量进入户外,且行业发展有一边倒的趋势,对于已经确立站位的前十几名的品牌来说有很大的优势。

  认可与互补

  国产户外品牌品牌受到越来越多的消费者认可,市场将越来越大,相信未来这一趋势还将随着国产户外品牌内功的不断加强而持续深化。另外,时尚户外和专业户外并不是两极关系,户外是以功能和专业为基础的,时尚是户外里的一个元素,是补充,是多元化的表现之一,二者互为补充,是相互渗透和推进的。

  解析:专业与时尚没办法区分开来,户外有功能也有时尚,两者并不冲突,是持续演变,相互渗透的,当然户外是以功能先行为基础的。而随着户外全民化,国内品牌在未来将面临更大的市场机遇。

  市场需求多样化

  当前的户外市场,不能将专业户外和休闲户外二者对立起来,户外是强调功能的,有自己的科技和环保元素才会受市场欢迎,但是不论是休闲户外还是时尚户外更多代表着一种风格,和专业户外一样,是为了满足不同消费需求而存在的,如果市场都充斥着专业的东西,是卖不动的,这一块的市场空间太局限了。

  解析:户外其实是很潮的东西,是代表时尚、享受、品味的生活方式,现在户外不一定是去野外探险,体验吃苦耐劳,也有很多是去放松、休闲、娱乐的。

  结语:接下来的十年将是市场洗牌期,相信优胜劣汰、强者留存的市场规则会结束无序的竞争。

(户外资料网)

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